“酒王”会“球王”，五粮液携手世界杯开启中国白酒体育营销新篇

随着当地时间12月5日（北京时间12月6日）2026年美加墨世界杯小组赛分组抽签仪式的举行，四年一度的“世界杯时间”正式进入倒计时。

虽然国足再一次缺席世界杯，但中国品牌征战世界杯的脚步却从未停歇：作为中国“酒王”，与国际足联强强联手，于12月5日在平台独家首发五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品，为全球亿万球迷和白酒爱好者献上一场味蕾与视觉的双重盛宴。而在此前，中国足坛传奇范志毅已官宣出任“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”，并从12月1日起带队开展“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”狂欢活动！

当东方的匠心与世界的激情再次握手，一场开创性的联动就此开启。这不仅是一场新品发布，更是一次中国“和美”文化与世界体育精神的巅峰对话，五粮液正以一场“产品+场景+情感”的三维营销战役，为中国白酒的体育营销、场景创新与国际化探索树立了新标杆。

打造官方联名产品斯图加特直播

“四年一度的世界杯就像年轮一样，一圈一圈地镌刻着历史的角度，讲述着巨星的叱咤风云或者黯然神伤，也讲述着我们自己生命的推演……我们为什么深爱着足球，因为它还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”

在2022年卡塔尔世界杯决赛阿根廷夺冠后的颁奖典礼上，央视解说员贺炜的这段深情解说，曾引发无数人的共鸣，也诠释了世界杯的强大魅力。

如今，又到世界杯时间，首次扩军至48支球队参赛的世界杯如何延续精彩？又会有哪些死亡之组？答案牵动无数人的心，而小组赛分组抽签仪式自然备受关注。

正是在这样的万众期盼之下，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、五粮液美加墨世界杯金球造型款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒等4款五粮液“FIFA2026世界杯官方联名白酒”在京东直播间正式官宣亮相，并于12月6日18点揭晓了“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”狂欢活动的结果。作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液以“大国浓香”为载体，为全球亿万球迷开启了通往2026“世界杯年”的燃情征程。直播间内，超100万观众共同见证了这一惊喜时刻。

“看球，早就不只是盯着屏幕，它是老友相聚的理由，是情绪共同的出口，是即使隔着屏幕也能一起欢呼的集体节日。所以我们决定主动‘上场’，用一系列世界杯官方联名产品，融入每一个为足球沸腾的日夜”，五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀介绍了五粮液为什么要和世界杯“组队”的初心，他说，“我们的目标不仅仅是推新品，更是让白酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下。这是五粮液面向未来的姿态——真正融入人群，与最真实的生活场景共鸣。”

京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜也对这次合作给与高度评价，他表示，世界杯是全世界球迷的节日，是热血、激情与梦想的舞台。而五粮液是中国白酒的瑰宝，是匠心、传承与文化的象征。当顶级赛事遇见顶级美酒，这不仅仅是一次跨界联名，更是一次精神共鸣的深度融合——足球的团结拼搏，与五粮液“和合共生，美美与共”的和美精神，在此刻交相辉映。

值得注意的是，这四款只是“世界杯联名家族”的首发阵容，未来还有更多成员加入。“无论你在什么场景、什么心境，总有一款适合你。”陈翀说道。

创新互动玩法

在体育营销领域，官方身份是品牌公信力的核心背书。五粮液成为2026FIFA世界杯官方联名产品合作伙伴，是基于品牌高度与IP价值的合作。这种“正统性”不仅赋予官方联名产品稀缺的收藏价值与纪念意义，更让五粮液在众多体育营销的酒企中形成差异化壁垒。

作为迎接2026“世界杯年”的重磅献礼，五粮液不仅为全球球迷带来了一系列满足不同需求、适用不同场景、挥洒不同情绪的浓香佳酿，更以一场持续半年多的“竞猜赢五粮液真免单”互动计划，构建了一个真正好玩、有深度的用户互动体系。首期活动是“猜世界杯分组、赢五粮液真免单”，后续还会围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜”活动，延续“世界杯年，喝世界杯酒”的激情狂欢。这也意味着，当其他品牌还在区域赛事中争夺流量时，五粮液已借助世界杯的全球影响力，将“大国浓香”的品牌形象传递给全球消费者。

从产品端来看，五粮液精心构建了层次丰富的联名产品矩阵：第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款重磅领衔，瓶身设计巧妙融入2026世界杯官方视觉元素，更首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，承载商务宴请、高端礼赠与艺术收藏需求；火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款与火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒则精准匹配球迷聚会、观赛微醺等日常场景；五粮液美加墨世界杯金球造型款则与象征足球至高荣誉的“金球”创意结合，实现了观赏与品饮的双重价值。这种全场景覆盖的产品布局，让世界杯IP的影响力渗透到白酒消费的各个细分领域。

在互动层面，五粮液创新性地推出“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动，并邀请范志毅担任“首席福利官”，既借助体育名人的专业背书增强活动公信力，又通过趣味互动降低消费门槛，让消费者在参与世界杯狂欢的过程中自然接触产品。更值得关注的是，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益，消费者扫码可验真伪、抽世界杯观赛门票，这种“品饮+体验”的模式，将单次消费转化为长期互动，实现了从“购买”到“认同”的情感升级。

这种场景重构的价值，在行业调整期尤为突出。当商务消费收缩时，自饮与社交消费已成为拉动白酒增长的核心动力。五粮液通过世界杯营销，成功将白酒融入全球球迷的生活场景，既拓展了消费边界，更培育了年轻消费群体，为品牌长期增长注入活力。

作为“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”，当天活动现场，范志毅也对五粮液的匠心赞不绝口，他表示，之前在当运动员的时候是不怎么喝酒的，现在偶尔逢年过节会和家人小酌一下，上次就尝了一下第八代五粮液，确实是净爽甘甜！关键这次换上了世界杯官方联名新皮肤！“世界杯年，喝世界杯酒，喝的不光是酒，更是话题、是仪式感！”

体育营销新篇章

在酒度君看来，五粮液的体育营销并非一时兴起，而是其创新消费场景与国际化战略落地的深度延伸，更是对全球消费趋势和白酒未来发展的精准洞察。

从国际化拓展层面而言，足球是全球第一运动，拥有超40亿粉丝，其影响力远超任何单一文化符号。五粮液通过绑定世界杯，将“大国浓香”的品牌价值嵌入全球球迷的共同记忆中，将五粮液美酒化作跨越文化壁垒的通用语言，实现了从“中国名片”到“世界符号”的跃迁。

面对消费场景的变迁，五粮液的答案是“主动破局”，以世界杯为战略支点，将白酒场域拓展至体育观赛、球迷聚会、家庭等高频生活场景。通过“观赛配酒”等仪式感设计，激活年轻与泛体育人群的消费潜力，成功开辟出“日常饮用”的新蓝海。这一战略远见不仅拓宽了品牌客群，更显著提升了消费频次。

从营销生态构建层面而言，五粮液此次与京东的合作，不仅是产品首发平台的选择，更是对“即看即买”消费习惯的精准适应。通过“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动，五粮液将球迷的赛事参与热情直接转化为购买行为，形成从内容到互动再到交易的完整链路。同时，范志毅“京东首席福利官”身份，则是以专业背书驱动情感共鸣的高明之举，可有效强化用户对五粮液品牌“懂足球、更懂生活”的认知，构建起从流量到留量的长期价值。

除此以外，足球与白酒精神内核的相通，也是五粮液连续加码世界杯体育营销的“守正创新”所在。绿茵场上追求的是团队协作、永不言弃；而五粮液的酿造哲学，正是五种粮食的“和合共生，美美与共”。本质上，都是对极致和谐与共同胜利的追求。特别是2026年美加墨世界杯的参赛队伍扩充至了48支，预计覆盖数十亿观众，其“包容、多元、激情”的精神内核，与五粮液倡导的“和美”文化正好高度契合。可以预见，通过这场顶级联动，五粮液不仅将实现品牌曝光的量级跃升，更找到了白酒文化与全球通用语言的连接点，为行业提供了文化出海、场景创新、生态构建的多重样本。

球场上看球王，生活中喝酒王！在存量博弈的深水区，在中国白酒走出去的关键期，五粮液以体育为锚，拓展了消费场景的边界，也为中国品牌全球化提供了新通道。正如一位老球迷所言：“没有世界杯的三年是积累期待，拥有世界杯的一个月是释放激情。”接下来，就让我们一同见证，这份东方的“醇香”与世界的“热望”，如何释放激情，交融出新的精彩篇章。